小家电销量逆势增长 行业成长空间大

相比大家电，小家电拥有不算大、不算贵、不用安装这三项优势，十分吻合当前以线上促销、直播带货为主的销售新潮。而疫情期间居家烹饪的需求，让小家电实现逆势增长。

今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。但烹饪类小厨电如空气炸锅等受“宅经济”带动销量大涨。因为宅家、美食等一系列消费新习惯的拉动，创意小家电销量逆势增长，成为家电行业一道亮丽的风景线。

对比发达国家成熟市场，我国小家电行业成长空间大。从品类绝对数量看，目前发达国家小家电品种已有200多种，我国尚只有一半，并且发达国家小家电品种还在不断增长，伴随品类扩张，行业整体天花板较高;

从小家电户均保有量看，欧美发达国家户均小家电保有量约30件/户，而我国城镇家庭小家电保有量尚不及10件/户;从小家电单品渗透率看，相较于欧美日本等海外市场，我国除部分厨房小家电渗透率较高，绝大多数市场需求尚未完全释放。

未来，传统品牌和新锐品牌都有机会进一步发展壮大。传统品牌的优势在于更广泛的品牌影响力、更完善的品类布局、更强的研发实力、更强的线下渠道力，未来传统品牌需要在已有优势上积极变革，提高组织的灵活性，把握新需求和新渠道的机遇，开启第二增长曲线。

新锐品牌的优势则在于更加年轻化的品牌、更快的消费者需求洞察、更强的线上渠道运营和社交营销能力。未来新兴品牌需要向打造大单品靠拢，注重用户运营并提高复购率，形成多元化的渠道网络，以打开成长空间。