分析称亚马逊平板电脑不能挤掉苹果iPad地位

北京时间9月29消息，据国外媒体报道，亚马逊的Kindle Fire将能够帮助CEO杰夫-贝佐斯(Jeff Bezos)吸引低端平板电脑用户，但是，它不可能挤掉苹果在该市场上的领导地位。

不是iPad杀手

Kindle的价格为199美元，不到苹果最便宜iPad售价的一半。那些想要用低价平板电脑来读书和看电影的用户会对它充满兴趣，投资公司Susquehanna Financial Group的分析师赫尔曼-梁(Herman Leung)说，但是那些需要更大屏幕或视频聊天功能的用户很可能会继续忠于苹果。

纽约资产研究公司Wedge Partners Corp.的分析师布莱恩-布莱尔(Brian Blair)说，贝佐斯可能会在今年销售400万台Kindle Fire，这其中有少部分销量将从苹果手中夺得。而且，亚马逊还将会发布配置更快处理器和更大屏幕的平板电脑，以便继续从iPad那里争夺市场份额。根据市场研究公司eMarketer的估计，iPad在2010年底占据有85%的市场份额。

“我认为它不是iPad杀手。”梁说，Kindle Fire“迎合了很多低端用户的需求。但是，只有配置了更大的屏幕和更强大的处理器，它才有可能与iPad一较高下。”

该公司昨日在纽约举行的发布会上透露，Kindle Fire将配置比苹果iPad更小的7英尺显示屏。该设备将搭载谷歌Android软件和双核处理器，并提供Wi-Fi上网功能，以及对亚马逊Prime会员提供30天的免费试用期限。

平板电脑市场继续增长

市场研究公司Forrester Research Inc.预计，到2015年，平板电脑市场将会保持每年增长51%的速度。而亚马逊将会从这个市场中攫取一定的份额。该公司的股价昨日出现了上涨，这显示出了投资者对它的信心，他们相信Kindle Fire将能够避免惠普和RIM平板电脑的厄运。

昨日在纳斯达克股市上，亚马逊的股价上涨了2.5%，约合5.50美元，上涨到了229.71美元。在今年，亚马逊的股价已上涨了28%。

布莱尔说，该公司的下一款平板电脑必将会提供更多的特色，例如视频聊天功能、双核处理器升级和大屏幕选择。Kindle Fire还缺少麦克风，也不能连接到3G无线网络。投资公司Robert W. Baird & Co.的分析师科林-塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)说，亚马逊将还需要布局自己的应用程序商店。

IPad的优势

“IPad看起来更加养眼。”塞巴斯蒂安说，“而且Ipad的功能更加强大。如果你局限于亚马逊的Android应用商店，你就可能会错过很多东西。”苹果领导着移动应用程序市场，它的应用商店能让用户下载各种游戏、工具和其他信息。它号称已有42.5万款应用程序，其中有超过10万款应用程序是专门为iPad度身定做的。

美国太平洋(601099,股吧)皇冠证券(Pacific Crest Securities)的分析师史蒂夫-温斯坦(Steve Weinstein)说，尽管Kindle有望让亚马逊2012年的销售额增长32%，增长至646亿美元，但是如果该公司的平板电脑不能迅速带来营收，它也可能会让投资者感到失望。

布莱尔说，亚马逊通过这款设备销售电子图书、电影和音乐所创造的营收可能会弥补这款设备因为实行低价而降低的利润率。

Kindle的强大之处是提供内容

“我想问题的关键不在于抢夺消费者。”布莱尔说，“而是像iTunes音乐商店一样提供内容，这才是它强大的地方。真正想要前置摄像头的用户数量，相对于那些希望支付199美元获取这些内容的用户来说，可能要少很多。”

投资银行Piper Jaffray Cos.的分析师吉恩-蒙斯特(Gene Munster)在昨日的一份研究报告中说，亚马逊每台Kindle Fire的成本大约为250美元，每台大约亏损50多美元。而苹果每台平板电脑的生产成本为350美元，利润为149美元。

苹果在2010年4月开始销售第一代iPad，在今年3月开始推出iPad 2。这款触摸屏设备拥有9.7英尺的屏幕，现在已是苹果继iPhone之后最大的营收来源。在截至6月25日的那个季度中，已销售了925万台iPad。

其他两款平板电脑丝毫未能动摇苹果的统治地位。RIM在第二季度推出的PlayBook，仅售出了20万台，不到分析师预测的一半。惠普在推出TouchPad后才一个月就在8月宣布了停产。

对Nook不利

布莱尔说，亚马逊的Kindle Fire还可能抢夺巴诺书店(Barnes & Noble Inc.)的Nook Color电子阅读器的市场份额。Nook Color售价为50美元以上，可让用户购买和阅读电子图书。巴诺书店的股价昨日在纽约股票交易所上下跌了6.9%，约合91美分，跌至12.30美元。“亚马逊的平板电脑将会提供除了图书之外的更多的内容，而且这些内容的整体质量更高，价格更便宜。”他说，“这不利于Nook的销售。”

投资银行Jefferies & Co.的分析师皮特-米塞克(Peter Misek)说，Kindle Fire将会拓展平板电脑市场，而不是抢夺苹果的用户。这是因为亚马逊通过瞄准低端用户创造了一个新的细分市场，福特汉姆大学的通信和传媒研究教授兰希-斯特雷特(Lance Strate)说。“我们得到的是一种便宜版的iPad。”斯特雷特说，“亚马逊提供的平板电脑与其他Android设备不同，它有自己的优势和劣势。亚马逊不可能在苹果的游戏规则下打败苹果，但是它能够创造自己的游戏规则。”

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