XboxOne今开卖先驱还是先烈

发布时间：2020-03-10 10:51:08 阅读：次来源：护墙板厂家

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凤凰科技讯 9月29日消息，微软Xbox One本日在华发布国行版，售价3699元起，线上线下渠道同时开卖。

据了解，用户本日可在全国37个城市超过4000家零售店购买并体验国行Xbox One，另外京东、苏宁、天猫等线上渠道，国美门店、家乐福等线下渠道也将同步售卖。

另外，购买国行的用户将享受两年的维修保障和售后服务，还可获得截止到2015年3月的金会员服务，国内厂商完善世界推出的《无冬Online》也将出现在首发游戏阵列中。

从组建合资公司再到23号跳票，再到本日发售，Xbox One这一路充满艰辛，而生态构建、潜伏对手威逼和用户层面的挑战都将成为Xbox One入华后的变量。

洋大人难念经首秀一波三折

年初游戏禁令的消除无疑给市场打了强心剂，政策利好促使相干企业动作频出。此前，微软即与百视通出资7900万美元组建合资公司。其中，百视通占股51%、微软占股49%，双方将共同推动微软Xbox系列游戏主机的在华落地。

不过，依照上海自贸区的相关规定，Xbox One的生产流程将严格限定在自贸区内。据上海东方卫视报导，国行Xbox One并未实现本土化生产，而是零部件情势进口至自贸区，并在自贸区内进行组装、包装，一切流程完成后方才报关进口。但微软Xbox相干负责人也表示，不排除未来游戏机中国本土化生产的可能。

到7月30号上海Chinajoy期间，微软百视通终究宣布国行Xbox One通过审批，普通版售价3699元，包括耳机、手柄、主机，带Kinect的豪华版则售4299元，并预定9月23日正式开售。

此次发布会上也宣布《泰坦殒落》、《Halo》、《刺客信条》、《NBA2K14》、《看门狗》等多部大作将同步引进入华，令玩家振奋的同时，也让业界人士捏了一把汗：暂不谈游戏数量，很多游戏还触及所谓凶杀、暴力题材，过审能否如预计的那末顺利?

虽然微软副总裁尤瑟夫梅赫迪在此次会后表露出十分乐观的态度，并告知媒体在审批方面微软已从政府取得了正面和积极的反馈，但Xbox One还是没有在23日平安落地，因故延迟让Xbox的前程蒙上阴影。随后微软的模糊表态年底前发售则更让人没法乐观。

对此，Xbox中国事业部工作人员向凤凰科技透漏，延迟仅仅是由于天气缘由，希望外界不要过量发挥。但业界更愿意相信是政策审批的原因：除游戏题材方面触及的审批问题，还有其兼具的机顶盒功能触及的政策性问题，而Xbox One不幸赶在电视机顶盒相干禁令仍在发酵之时。

在情况越发扑朔迷离时，微软Xbox事业中国区总经理谢恩伟发布公开信，明确表示9月29日将发售。至此，一波三折的Xbox One入华大戏方才结束了第一幕。

这个螃蟹可不怎样好吃，该工作人员无奈的向凤凰科技表示。

微软意欲何为：再造一个新世界?!

Xbox One的首发之所以引发广泛的关注，并不是仅仅得益于微软的光环----这不仅仅是一款硬件的问题，而是一个新产业的首秀，成或不成，都将有着标志性的意义，某手游厂商内部人士向凤凰科技表示。

依照微软本身的假想，通过便宜销售Xbox开辟一个存在于家庭情境中，厂商推出大作、玩家为之买单的新世界。这和亚马逊Kindle电子书有着较为相近的思路，事实上通过这类思路，微软和索尼都在世界范围内取得了大量拥趸。

而所谓便宜，也并未有所夸大。据了解，包括Xbox、Playstation等主机在硬件上的利润均十分微薄，根据此前微软向SEC提交的2014年财报，Xbox One去年发布至今年8月，已致使微软4亿美元的亏损。前期赔钱、后期依托游戏生态赚取利润几近成了主机产业的共鸣。如此，生态构建的重要性不言而喻。

据悉，在生态链条上扮演内容提供方的游戏厂商，已有不少将Xbox等所代表的电视游戏产业视作端游、页游、手游以外的第四极，这也成为今年Chinajoy上的1大亮点，可以说，厂商对进军主机市场的意愿是有的。

其中，比较激进的厂商当属完善世界，其旗下的《无冬Online》将随Xbox One国行版同步推出。这也是国内游戏厂商在Xbox One上的首秀。完善世界CEO萧泓在接受凤凰科技专访时强调，之所以选择切入主机游戏市场，是由于中国最少有上千万对主机游戏有感觉、会去玩的核心玩家，同时他相信，这些核心玩家足以让主机市场能在这个基础上发展起来。

但是，考虑到政策问题和未知市场的风险，大多厂商还处于观望状态，拿出实质性产品或正在准备的厂商其实不多。西山居CEO邹涛则告知凤凰科技，他对主机游戏其实不看好，主要还是考虑到受众问题。

除本土游戏厂商，外来游戏的引进一样是国行Xbox One生态链的重要一环，此次引进的诸多大作也显示了微软意图丰富国内生态的决心。

但来自政策的风险不容忽视，用户翘首以盼的不锁区欲望也因相干政策而落空。不过有消息称，国行Xbox One在硬件上和水货其实不存在差别，如果以后推出游戏分级制度，其实不排除通过补钉更新的方式来解锁部份外服游戏。

除锁区带来的麻烦，游戏审查制度难免会使得部份入华游戏遭到阉割。虽然微软相干人士表态称，只会删除部份不和谐的画面、不会影响剧情，但具体效果如何仍有待视察。

高端存夙敌中低端或被国产主机瓜分

除生态链条的构建，Xbox One所面临的挑战也是多方面的。事实上，虽然微软成功实现了抢跑，但后来者对Xbox One的影响仍没法估计。

在全球市场上，索尼PS4依托配置、系统、生态等多方面优势，成功逆转Xbox 360时期的不利局面，以1000万台的销量两倍于Xbox One。而Playstation的入华事宜也早已行在路上，完成审批并发售或许只是时间问题。今年Chinajoy期间两家公司展台相对，颇有一拼高低的阵脚。

微软将反超的希望寄望于广阔的中国市场，而得益于首发优势，短时间内的确将构成一家独大的局面。但长远来说，与索尼PS4的宿命对决在所难免。

不仅是PS4，千元级的国产游戏主机、游戏盒子也是主机市场的1大变量。

易观国际分析师薛永峰表示，国内厂商在本地化方面具有先天优势，很多国内盒子厂商本身乃至就是内容提供方。而中国市场和国外市场差别较大，不管在产品上还是运营上，国产厂商在整体用户理解上都会更接地气一些。

从用户层级上看，即使在游戏质量上便宜主机没法与Xbox、Playstation媲美，但其价格优势很有可能抢走大量入门市场份额。

不过也有分析称，便宜主机所带来的范围效应，可能将促使更多内容方重视主机市场;另外，入门用户到核心用户的转化难度，明显低于去发展小白用户。

先驱还是先烈：核心用户救得了Xbox吗?

固然，归根结柢，除政策问题，一切挑战终究还是会归结到用户层面上的挑战。

据了解，国外大厂诸如EA等，虽然在主机游戏上的经验更加丰富，但价格也多过于高大上。如《FIFA15》，港版标准版55美元，约合人民币337元，终极球队版则到达了72美元。这对习惯了免费游戏模式的国内玩家而言说，不仅是价格承受力的问题，还事关用户的支付习惯。

对此，微软根据中国国情做了一些改变，诸如推出适当免费游戏，并下降部份游戏的价格。据谢恩伟介绍，国行Xbox One其实采取了高价主机、低价游戏的策略。从目前已公布价格的游戏来看，国内游戏价格是国外的游戏价格的三分之二，微软Live Gold会员服务的价格也是国外的一半。

这类策略的副作用是，主机价格偏高从而提高了用户门坎，其实不利用新用户的扩大，但对已熟知并习惯主机生态的核心用户来说，是一种利好，毕竟下降了后续投入的本钱。

但是，微软Xbox所压宝的国内核心用户到底有多少、他们的购买力到底多强，这些都是Xbox One作为小白鼠留给后来者的珍贵数据;对Xbox One本身，却鲜有可参考的样本。

另外，目前国内的主机游戏用户仍集中于水货市场，如何让核心用户迁移回国成了微软合作伙伴百视通面临的一大待解难题。无论是主机价格，还是游戏数量及完全度上，水货都有较大优势。

不过幸亏，在水货Xbox One上使用国内Xbox Live账号据称可享受和国行机器上一样的服务，这样就能下降用户的迁移本钱----但问题是，既然这样，我们为何不去买水货机器用国行账户呢?

对此，百视通表示，我们有本地化操作的中文界面;支持本地支付;2年维修保障和完善的售后服务;截止到2015年3月可免费享受Xbox Live金会员服务。这些也许都是选择国行的缘由。

到头来，变成了拼服务的1战----也许，谁把核心用户服务帖服了，谁就赢了。

不可否认，目前游戏市场充斥的各种声音，终究加重了国行Xbox One发售所背负的重量。市场对Xbox One正式发售后的反应，将成为包括游戏厂商、游戏硬件厂商等决策的重要根据。