这些国际大牌不得不重视起中国市场以及电商平台的运作-【新闻】

据德国《世界报》网站12月20日报道，根据管理咨询公司贝恩公司和意大利奢侈品行业协会20日公布的一项调查结果，今年的行业销售额增长了5%，达到创纪录的1.2万亿欧元，其中三分之一来自于中国消费者。

11月20日，美国内衣品牌维多利亚的秘密的大秀在中国上海上演，是有史以来中国模特最多的一届，且内衣系列中体现了众多中国元素。

12月22日，耐克交出一份营收和利润都超过华尔街预期的财报，但最大的北美市场依旧疲软，反而，大中华市场的业绩仍保持稳定上升的趋势。

众多的迹象表明中国市场是众多国际大牌的“香饽饽”，中国市场对于很多国际大牌而言都是极为珍贵的。近期动作比较引人瞩目的当属奢侈品牌普拉达和快时尚品牌H&M。

12月15日，H&M宣布与阿里巴巴开启战略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年入驻天猫，这也是H&M集团在中国除官网外首开官方线上渠道。　H&M 同时表示，旗下其它品牌 Cheap Monday，COS，& Other Stories，Weekday 和 Arket 等也将陆续入驻天猫，H&M 已经与阿里巴巴就相关事宜进入了深入谈判。

Prada官网截图

12月21日，普拉达宣布在中国推出电商，意大利集团称之为这是集团数字化转型的一部分，而全球电商则要等到明年1月才推出。

显然，两个品牌都开始在中国市场开始电商方面的运作，虽然方式不同，但都属于电商。并且，两者目的都相同：改变其品牌现在的不良业绩。

H&M12月15日公布了2017年第四季度（2017年9月1日至11月30日）销售数据：销售额（含增值税）同比下降4%至 584.5亿瑞典克朗；除去增值税，销售额为 503.9亿瑞典克朗。以当地货币计算，销售额同比下降2%。

H&M表示，第四季度销售额远远低于集团自己的预期，原因主要是门店业务表现疲软。由于实体店客流量减少，H&M 的门店也受到了极大冲击。消息公布后，H&M 股价在周五午盘下跌15%，跌幅为8年来最大。H&M 还表示将加速推进线上销售，以迎合消费者不断变化的偏好，未来将会关闭更多门店，减少开设新店。

同样，Prada 普拉达的业绩并非向好。在今年9月公布的上半年业绩中，利润和销售额均有所下滑。公司净收益下降了18%，至11570万欧元，低于分析师预期。同时，股价增长6.3%，落后于开云集团50%的涨幅，而LVMH集团股价也上涨了21%，并且在上半年，Prada已经关闭了13家店铺。在9月底Interbrand 发布的2017年全球品牌价值榜中显示，Prada 过去一年品牌价值暴跌14%。

不只是这两个品牌想要抓住中国市场，很多品牌都是的，并且有的似乎已经取得了成效：

Lululemon在入驻天猫开设旗舰店后，品牌在中国区的电商销售额同比增幅达350％。并且同时重视线下门店的发展，在全球都有新增门店，中国为10家。

时尚品牌Derek Lam将正式进军中国市场，而帮助其对接中国消费者的是今年京东旗下新推出的奢侈品电商网站TOPLIFE，Derek Lam将在TOPLIFE开启第一家旗舰店，该旗舰店将上线Derek Lam的全部产品线，包括成衣和配饰品类以及Derek Lam10 Crosby和Derek Lam Denim两条产品线。

意大利高端童装品牌Monnalisa在中国踩过两次坑之后，继续深耕中国市场，因为中国正在成为全球最大、增长最快的童装市场。

都想要抓住中国市场，都想要拯救品牌的业绩，都想要继续影响更多人的时尚，但是其能不能抓住中国市场，能否通过电商拯救品牌的业绩？会不会晚了一步？还需拭目以待！

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