汇源高调亮剑 柠檬Me强势出击低果汁市场

柠檬Me：或掀柠檬Vc大战

市场调查数据显示，补充维生素C的柠檬饮料产品已经成为低果汁饮料的新宠。对所有人特别是对时尚女士而言，适量补充维生素C是保持年轻活力、美容与增强免疫力的重要手段。而柠檬Me恰恰具有这样的优势。

据了解，柠檬me为柠檬复合果汁饮料，果汁含量为15%，而其他低果汁饮料的果汁含量多为12%左右；再加上500ml的瓶装容量，“柠檬me”的维生素C含量相应也更高。与此同时，由于加入蜂蜜，中和柠檬酸性，这款饮料的口味更清爽。

“这款产品的定位非常明确，无论是口味、包装还是价格，我们的市场竞争力不容置疑。”汇源一位促销员对这款产品的市场前景比较乐观，寄予很大期望。“我们的原料、配料以及生产工艺绝对是行业首屈一指的。每一瓶柠檬me均出自国内少有的PET瓶无菌冷灌装线，采用超高温瞬时灭菌技术，从受热、杀菌到冷却到常温，整个过程在15秒内完成，营养保持得最好。而一般的热灌装设备，同样的过程则需要37分钟左右，营养流失是肯定的。”

记者在市场上发现，柠檬Me尽管刚刚上市，但街上已经有不少消费者喝起了柠檬Me。有业内专家认为，这款饮料不仅拥有时尚的外观，新潮的中英结合饮料名称，再加上补充维C的功能特点和清爽口感，无疑将极大激发时尚都市白领和学生们的消费兴奋点。一经推出就受到各方热捧，皆在意料之中。

更有专家指出，这款产品充分显示了汇源欲争夺低果汁饮料市场主导权的决心。今年的低果汁饮料市场的柠檬Vc大战恐难避免。

汇源亮剑：一切向一线倾斜

消息人士透露，推出柠檬Me只是汇源亮剑行动的一部分。据了解，汇源已经暂停上游产业项目建设,并于近日召开了隆重的“亮剑行动动员大会”，而其主旨就是将企业工作重心一切向一线倾斜，加强一线力量。不过，更多评论人士判断，“汇源战略调整只是阶段性调整。从长期讲，汇源依然会关注并投身上游产业，因为汇源深知上游资源是整个产业链的核心制高点。”

据悉，汇源已经对现有业务线进行了重新布局，各地经销商也开始强化演练，以求尽快提升“战斗力”。与此同时，汇源“进城下乡”的市场战略也在全国市场拉开帷幕。据介绍，“进城下乡”在强化大中城市市场销售的同时，通过“果汁下乡”惠及县乡消费者，加大、加快对县乡果汁市场的抢攻步伐，从而最大限度地拓展市场销售空间。这种战略调整更让人看到了汇源的雄心壮志和清晰营销思路。从2月份以来，汇源“真系列”果汁在全国350多个县乡市场举行“汇源果汁让利下乡，喝出营养喝出健康”的行动，引发市场销售热潮。据了解，汇源的“果汁下乡”行动让利幅度巨大，接近成本价销售。相关人士透露，“越来越注重健康的县乡消费者对营养高的果汁饮料需求量很大。汇源的巨额让利销售，真正将健康果汁以优惠价送下乡。这是给县乡果汁市场发出强烈信号，其战略思路非常清晰。”