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中国团购三周年离上市依然遥远

发布时间:2020-02-11 03:00:29 阅读: 来源:护墙板厂家

以2010年3月国内各主流团购网站上线为起始点,中国团购行业至今已经走过三年历程。从2010年的一片欣欣向荣,到2011年泡沫泛滥,再到2012年的陷入沉寂,中国团购的发展历程如过山车般起伏。2013年以来,越来越多的团购网站宣布实现盈利或盈亏平衡,中国团购市场重现曙光。尽管如此,中国团购网站离上市依然十分遥远。

中国团购行业依然处在为粗放浮躁买单的阶段

中国团购市场在一夜间兴起。2010年3月,美团网、F团、拉手网、团宝网、24券等团购网站几乎同时成立或上线;在资本的助力下,中国团购市场几月内迅速进入火爆。2011年初,各大团购网站掀起了疯狂的广告大战,以巨额亏损换取市场规模,以高价相互挖角为特色的浮躁粗放发展方式在团购行业盛行,市场泡沫随之越来越大。

2012年,资本市场的寒冷迫使团购网站把生存作为第一考虑,各项更为理性的发展策略得到实施。到2012年底和2013年初,部分团购网站开始宣布盈利或盈亏平衡,市场重现曙光。尽管如此,中国团购行业短期内出现团购网站上市的几率很小。从行业整体的角度来看,2011年中国团购市场交易规模(注:仅指服务类团购,不含实物)增幅超过400%,2012年迅速回落到100%左右,整体市场的增幅下滑,团购行业的前景将受较大质疑;另一方面,前期各大团购网站为抢夺市场份额而大肆开展恶性竞争,各种负面消息广泛传播,团购的形象被严重破坏,使用团购的商家和用户增量都陷入停滞。中国团购行业目前尚处在为原来粗放发展买单的阶段,减少行业恶性竞争,重拾消费者信心和信任依旧任重而道远。

团购鼻祖Groupon遇冷,殃及国内同行

中国团购行业最大的外部影响因素是美国团购鼻祖Groupon。这家被《福布斯》杂志评为史上增长最快的公司成为了中国学徒们效仿的榜样,它疯狂烧钱扩大规模以求尽快上市的做法在中国被发扬光大,2011年中国团购泡沫因此越变越大。Groupon上市后,由于财务存在造假嫌疑、增速放缓、再加上盈利前景渺茫,其股价自上市后一路下跌。Groupon的遇冷,这直接影响到了资本市场对国内团购网站的投资意向和估值。

Groupon 2012年营收23.3亿美元,市值却仅为34.7亿美元(2013年3月11日收盘市值)。和Groupon相比,中国团购网站的分成比例非常低,行业毛利率在10%左右,盈利的难度较Groupon更大。另外一个更加打击中国同行的维度是,2012年中国团购市场总交易规模250多亿元,如果按营收算仅有30亿元左右,也就是说2012年中国团购市场的总营收规模约为Groupon的1/5。而且,Groupon无论是技术能力和国际化程度等方面都领先国内团购网站。因此,在资本市场重拾对Groupon的信心之前,国内团购网站上市的前景将十分渺茫。

市场格局尚未一家独大,巨头加入分食市场

从国内环境看,中国团购行业的市场集中度呈上升趋势,但尚未形成一家独大的格局。从2012年各大团购网站的交易规模来看,美团网以55亿位居首位,大众点评团、窝窝团、拉手网、糯米网和高朋网(包括原高朋网和F团)都超过了20亿;即便是美团网,其占中国团购市场规模的比例也只在20%左右。独立团购网站依然处在争夺市场份额的阶段,各家网站都无法向资本市场证明其在中国团购市场占有主导地位。

而以淘宝、腾讯和百度为代表的互联网巨头分食团购市场,这或进一步影响(独立)团购网站的上市前景。目前,百度除了有团购导航外,旗下的爱乐活和各大团购网站有直接竞争关系;2013年2月底,百度上线过自营的团购业务,有从团购市场分一杯羹的想法。相比百度,阿里和腾讯对独立团购网站威胁更大。淘宝聚划算公布的数据显示其2012年的交易额为207亿,虽然聚划算属于“开放平台”,绝大部分为实物团购,这和大多数独立团购网站有别,但聚划算已经慢慢加大了服务类团购的单量。马云把生活服务类电商比作早上五六点的太阳,目前淘宝进军本地生活的决心和动作都十分大。腾讯方面,其凭借微信占据了移动端越来越重要的入口,进入本地生活服务是其最重要的战略方向之一。未来越来越多的生活服务商家将直接入驻淘宝网和微信,这势必和独立团购网站形成直接竞争关系,从资金流量等各方面考虑,淘宝和腾讯都很有可能成为这个领域的胜者。

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