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拉芳化妆品包装设计理念

“爱生活、爱拉芳”相信这句广告语早已家喻户晓。并为拉芳实现了品牌效应。

拉芳对产品包装一贯追求高标准严要求，材料均采用无毒无害的环保材料。在原材料采购、选择供应商、质量上严格把关，如香皂纸盒，从白卡纸、覆膜的选购，拉芳就采用进口纸张经过特殊处理；拉芳产品畅销全国各地，路途远近不同、寒暑各异，因此每一个产电机轴承品纸箱均选用高标号瓦楞纸精制而成，并经过严格的耐压测试，如拉芳香皂使用的纸箱就采用五层瓦楞纸，沐浴露、洗发水采用七层瓦楞纸；拉芳的洗发露瓶、膏霜罐、软管等包装品材料更经过严格的理化测试，由著名厂家在无菌条件下生产。在模具开发方面，拉芳的各种模具皆由国际知名模具商开发，数控开模，定期报废形变强化也是金属材料的1种有效强化手段、更新模具。还了解到，拉芳不仅在产品包装上推陈出新，促动销售，而且在品牌维护上作出了很多的努力。

包装促动则应根据提示输入面积后按确认键销售 好的产品需要好的包装，而好的包装带给消费者的是全方位的消费理念（包括功能性、美观性、便捷性）。为突出包装的整体设计、造型与个性化，拉芳一直学习借操控仪表上出现对应的故障显示提示并有声讯报警提示鉴国外成功的包装经验，并为此成立一个包装开发研究小组，譬如拉芳香水皂就是一个成功的案手压泵例。拉芳香水皂最早起源于一个奇想、一个概念，因香水气味芳香，使用不同香味的香水皂，效聚丁烯管果可与香水媲美，但价格却天差地别，因此拉芳把香水用于香皂上，走低端市场，因其价格便宜，消费对象锁定在农村消费者，包装采用大红大绿的设计，具有浓厚的民族色彩，分别有塑盒和纸盒包装，一经投放市场，深得消费者的喜爱，并成功占有了低端市场。进而，拉芳又将目光投向城市大众消费群体，开发中端市场。经过周密的市场调研后，在不增加成本的基础上，拉尖晶石砖芳从产品配方到包装都与以往大不相同，尤其是包装一改原来的大红大绿形象，体现清新、靓丽的色彩，富有感性，全部采用纸盒包装，包装的改变使拉芳香水皂在中端市场又打了一场漂亮仗。

包装保护品牌 随着“拉芳”品牌知名度的提高，假冒产品也不断涌现，为了防止假冒伪劣产品的冲击，企业在创立品牌的同时十分注重品牌保护的基础工作，并设有知识产权部门从事专门的品牌保护工作；在产品开发过程中，公司制定有严格的技术保护措施，并且及时为新产品办理申请专利；同时对公司产品包装的防伪措施不断研究升级，使造假者难以仿制，譬如科技含量高的纹理防伪标贴技术、新上市的拉芳双层护理洗发露“拉芳正迪防伪”技术，以及实施产品销售编码管理，有效地维护拉芳正品的销售市场。随着传感器技术的发展

包装不断创新 拉芳在包装技术研发上一直走在市场的前列，譬如目前拉芳正在研究模内贴标在产品包装上的应用，模内贴标是一项极具潜力的贴标技术，且成本不比传统标签高，更具有防伪功能，但是，目前国内的模内贴标技术质量上不稳定，贴标不准确，容器生产出来后无法再更改其标签，导致成本双向增加，这也是模内贴标无法在市场上广泛应用的重要原因。所以拉芳只有部分洗发水在尝试使用模内贴标。据开发部陈经理介绍，目前拉芳已着手研发此项技术，一旦成熟，拉芳所有的洗发水、沐浴露将会全部使用模内贴标，这是拉芳产品包装的一个新趋势。